बनावट वस्तू खरेदी न करता खरेदी केलेल्या दोन तृतीयांश ग्राहकांचा ब्रँडवरील विश्वास गमावला आहे. आधुनिक लेबलिंग आणि मुद्रण तंत्रज्ञान बचावात येऊ शकतात. 

ओईसीडी आणि युरोपियन युनियनच्या बौद्धिक मालमत्ता कार्यालयाच्या नव्या अहवालानुसार, अलिकडच्या वर्षांत बनावट आणि पायरेटेड वस्तूंच्या व्यापारात निरंतर वाढ झाली आहे - एकूणच व्यापाराचे प्रमाण स्थिर झाले आहे - आणि आता ते जागतिक व्यापाराच्या 3.3 टक्के आहे.

ट्रेडमार्क आणि कॉपीराइटचे उल्लंघन करणारे बनावट माल कंपन्या आणि सरकारच्या खर्चाने संघटित गुन्ह्यासाठी नफा निर्माण करतात. गेल्या वर्षीच्या सीमाशुल्क जप्तीच्या आकडेवारीवर आधारित जगभरात आयात केलेल्या बनावट वस्तूंचे मूल्य 9० billion अब्ज डॉलर्स एवढे झाले आहे, जे मागील वर्षातील 1 46१ अब्ज डॉलर्स होते, जे जागतिक व्यापाराच्या २. percent टक्के आहे. युरोपियन युनियनमध्ये नकली व्यापार-टक्क्यांहून अधिक युरोपियन युनियन देशांमधून 8.8 टक्के आयात दर्शवितो. समस्येचे प्रमाण वाढविण्यासाठी, या आकृत्यांमध्ये घरगुती उत्पादित आणि वापरलेले बनावट वस्तू किंवा इंटरनेटद्वारे वितरित केलेल्या पायरेटेड उत्पादनांचा समावेश नाही.

'बनावट व्यापार कंपन्या व सरकारांकडून मिळणारा महसूल काढून घेते आणि इतर गुन्हेगारी कृतींना फीड करते. यामुळे ग्राहकांचे आरोग्य व सुरक्षिततेलाही धोका निर्माण होऊ शकतो, असे ओईसीडीचे सार्वजनिक प्रशासन संचालक मार्कोस बंटुरी यांनी अहवालावर भाष्य करताना सांगितले.

वैद्यकीय पुरवठा, कारचे भाग, खेळणी, अन्न, सौंदर्यप्रसाधने आणि विद्युत वस्तू यासारख्या बनावट वस्तूंमध्ये आरोग्य आणि सुरक्षिततेचे अनेक धोके आहेत. उदाहरणांमध्ये अप्रभावी औषधे लिहून देणारी औषधे, असुरक्षित दंत भरण्याचे साहित्य, खराब वायर्ड इलेक्ट्रॉनिक वस्तूंकडून आग लागण्याचा धोका आणि लिपस्टिकपासून बाळाच्या सूत्रापर्यंत उप-मानक रसायने समाविष्ट आहेत. नुकत्याच केलेल्या सर्वेक्षणात जवळपास 65 टक्के ग्राहकांनी सांगितले की जर त्या ब्रँडची बनावट वस्तू खरेदी करणे तुलनेने सोपे आहे हे त्यांना माहित असेल तर मूळ उत्पादनांवरील त्यांचा विश्वास कमी होईल. सुमारे तीन चतुर्थांश ग्राहक नियमितपणे बनावट वस्तूंशी संबंधित असलेल्या ब्रँडकडून उत्पादने खरेदी करण्याची शक्यता कमी असतात.

'ब्रँड प्रोटेक्शन ही एक गुंतागुंतीची समस्या आहे कारण त्यात विविध पब्लिक, उत्पादने आणि अडचणींचा समावेश आहे,' पॉलियार्टचे ग्लोबल मार्केटींग डायरेक्टर लुई रौउड म्हणतात. 'सुरक्षा किंवा ट्रस्टच्या अतिरिक्त थरांसाठी ब्रांड नेहमी अतिरिक्त पैसे देण्यास तयार नसतात. हे देखील मार्केटींगचे मिश्रण आहे: फॅन्सी ऑर्गेनिक ड्रिंकवर सिक्युरिटी सील जोडण्याने विक्री निश्चितच वाढेल, तथापि उत्पादनाच्या अखंडतेमुळे किंवा गुणवत्तेला कोणतेही खरे आव्हान नाही. '

संधी

डिजिटल प्रिंटिंग आणि व्हेरिएबल डेटामुळे प्रत्येक लेबलमध्ये अद्वितीय अभिज्ञापकांसारखी माहिती अधिक अखंडपणे समाविष्ट करण्यात मदत झाली आहे. पुर्देफ म्हणतात, 'डिजिटल स्थानकांसोबत असलेल्या फ्लेक्सो प्रेस सहजपणे मुद्रित माहिती बदलू देते, तर पूर्वी ही प्रक्रिया स्वतंत्रपणे घ्यावी लागली असती आणि कोणती माहिती अनन्य असू शकते यावर अधिक मर्यादा आल्या असत्या.' 'छपाईच्या संकल्पातही सुधारणा झाली असून, मायक्रोप्रिंटिंगसारख्या तंत्रास परवानगी दिली जाऊ शकते जी बनावट रोखण्यास मदत करू शकतात. अनेक पुरवठादारांकडून अतिरिक्त तंत्रज्ञान विकसित होत आहे, त्यापैकी बर्‍याच लेबलांमध्ये ते समाविष्ट केले जाऊ शकते. याविषयी जागरूक राहणे आणि संरक्षणाचे थर बांधणे आवश्यक आहे. '

झीकोन आणि एचपी इंडिगो दोघेही हाय-रेझोल्यूशन डिजिटल प्रिंटिंग सिस्टम ऑफर करतात, जी मायक्रोटेक्स्ट, छुपे नमुने आणि गिलोचेससाठी आधार म्हणून वापरली जाऊ शकतात.

झीकॉन डिजिटल सोल्यूशन्सचे प्रॉडक्ट मॅनेजमेंटचे संचालक जेरोइन व्हॅन बाऊवेल म्हणतात, 'आमच्या मालकी सॉफ्टवेअरमध्ये - झीकोन एक्स -800 - काही वैशिष्ट्ये शक्य आहेत, चल नमुने, लपलेले कोडिंग आणि ट्रॅक आणि ट्रेस कार्यक्षमता.' 'प्रिंटर कमी किंमतीत बनावट प्रतिरोधक तंत्राचा वापर करू शकतात, कारण यापैकी बहुतेक तंत्र उत्पादन मुद्रण प्रक्रियेचा एक भाग आहेत आणि त्यासाठी अतिरिक्त गुंतवणूक किंवा विशेष महागड्या फसवणूकीच्या शोध यंत्रणेची आवश्यकता नाही.'

मायक्रोटेक्स्ट, विशेषत: जेव्हा होलोग्राम किंवा इतर अतिरीक्त सुरक्षा उपकरणांसह एकत्रितपणे वापरले जाते तेव्हा ते प्रिंट डाउन 1 पॉईंट किंवा 0,3528 मिमी पर्यंत वापरते. हे कॉपी करणे, डुप्लिकेट करणे किंवा पुनरुत्पादित करणे अक्षरशः अशक्य आहे आणि लेआउटमध्ये ओळखल्या गेलेल्या विशिष्ट लपवलेल्या संदेशांसाठी किंवा कोडसाठी वापरले जाऊ शकते. नग्न डोळ्यास अदृश्यपणामुळे ग्राहक किंवा संभाव्य बनावटच्या माहितीशिवाय, रेखीय स्पष्टीकरण किंवा मजकूर आणि इतर स्पष्ट लेआउट घटकांमध्ये मायक्रोटेक्स्ट सादर करणे देखील शक्य करते. ही पद्धत वापरुन, गुप्त संदेश एका आवर्धक काचेच्या सहाय्याने घटकाची साधी व्हिज्युअल वाढ करून दस्तऐवज किंवा पॅकेजिंगला संभाव्यतः प्रमाणित करू शकतात. हे वैशिष्ट्य आणखी ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी माइक्रोटेक्स्टचा वापर प्रतिमेमध्ये किंवा डिझाइन घटकामध्ये सिक्युरिटी रास्टर म्हणून देखील केला जाऊ शकतो.

काय अपेक्षा करावी?

'बनावट क्रिया कधीही पुर्णपणे थांबविता येत नाहीत,' असे के. 'हा एक "मांजर आणि उंदीर" गेम आहे, परंतु विद्यमान आणि नवीन ब्रँड प्रोटेक्शन तंत्रज्ञान बनावट उत्पादनांसाठी अस्सल दिसणारी आणि अस्सल दिसणारी बनावट उत्पादने तयार करणे अधिक कठीण करते.'

ब्रँड त्यांच्या उत्पादनांवर परत नियंत्रण ठेवू पाहत आहेत आणि प्रत्येक वस्तू वेगळ्या पद्धतीने ओळखतात - परंतु हे मिळवणे सोपे नाही, कारण नाइसलॅबेलच्या मुईरने नमूद केले: 'आरएफआयडीकडे जाण्याची बहुतेक हालचाल अद्याप पूर्ण झालेली नाही. व्यवसाय लपविलेले वॉटरमार्क यासारखे मूलभूत तंत्रज्ञान वापरत आहेत. भविष्य आरएफआयडीबद्दल असले पाहिजे, अद्वितीय टीआयडी क्रमांकाद्वारे सक्षम केले जावे आणि ढगाळ वातावरणाचे केंद्रीकरण करून आणखी वाढविले जावे. '

क्लाऊड आणि आरएफआयडी जलद आणि कशाप्रकारे विकसित होत आहे. या जागेत ही दोन अग्रगण्य टेक्नॉलॉजी आहेत आणि नजीकच्या भविष्यातही अशीच राहण्याची शक्यता आहे. 'बर्‍याचदा ब्रँड्स वॉटरमार्किंगपासून सुरू होतील आणि वेळोवेळी मेघ आणि आरएफआयडीकडे जातील,' मोइर म्हणतात. 'ब्लॉकचेन'मध्येही संभाव्यता आहे, परंतु तंत्रज्ञानाच्या भोवताल बरेच आवाज ऐकू येत असले तरी, दीर्घ मुदतीसाठी याचा उपयोग कसा होईल याची खात्री नाही.'

'जेव्हा ब्लॉकचेन सक्षम ब्रँड प्रोटेक्शन टेक्नॉलॉजी मोठ्या वेगाने विकसित होतील जेव्हा ग्राहकांना त्याचा फायदा शिकायला मिळेल आणि या नव्या घडामोडींवर विश्वास असेल,' असे के. 'तसेच, चांगल्या कॅमे with्यांसह स्मार्ट फोनचे निरंतर उत्क्रांतीमुळे ग्राहकांना उत्पादनांची सत्यता तपासता येईल, नवीन ब्रँड प्रोटेक्शन टेक्नॉलॉजी समोर येतील आणि अस्तित्वात असलेल्या लोकांमध्ये सुधारणा होईल.'

स्मार्ट लेबलांच्या माध्यमातून ग्राहकांशी व्यस्त राहिल्यास एखाद्या ब्रँडमधील आत्मविश्वास आणि आश्वासनास प्रोत्साहन मिळते. एकदा ग्राहकांनी याची पुष्टी केली की त्यांनी खरेदी केलेले उत्पादन वैध इतिहासासह कायदेशीर आहे, ते पुन्हा त्या ब्रँडकडून खरेदी करतील.